Die wichtigsten LinkedIn KPIs für deinen Erfolg

LinkedIn KPIs: Die wichtigsten Infos auf einen Blick

1. Definiere vorab, was Erfolg für dich bedeutet.
2. Follower-Zahlen alleine sagen wenig aus.
3. Die Engagement Rate ist deine wichtigste Kennzahl.
4. Tiefe Posts erreichen weniger, aber die Richtigen.
5. Prüfe deine Zahlen regelmäßig und steuere nach.

Einführung & unsere Erfahrung

Immer mehr Personen posten (endlich) auf LinkedIn, aber wie gut klappt das eigentlich? Woran du das messen kannst, erklären wir dir in diesem Blogpost. Es geht insbesondere darum, welche Kennzahlen du regelmäßig checken solltest und welche oft auch ein bisschen zu wichtig eingestuft werden.

Unsere Erfahrung basiert auf etwa zwei Jahren LinkedIn-Beratung und dem Aufbau verschiedener Personal Brands und Unternehmensprofilen. In dieser Zeit haben wir viel getestet, unzählige Beiträge veröffentlicht und dabei Best Practices entwickelt, die für uns und unsere Kunden am besten funktionieren.

Was sagt welches KPI aus?

Follower

Fangen wir einfach an. Die Follower-Zahl ist auf den ersten Blick eine verhältnismäßig simple Kennzahl, da der Name bereits verrät, was sie zeigt: die Anzahl der Follower. Idealerweise solltest du regelmäßig prüfen, wie sich diese Zahl entwickelt.

Hier kommt das Aber:
‍Wenn du möchtest, könntest du innerhalb kurzer Zeit 10.000 Follower auf LinkedIn haben. Dafür musst du nur den ganzen Tag dasitzen und Anfragen rausschicken.

Genau da liegt das Problem mit dieser Kennzahl. Es gibt Profile, die viele Follower haben, genau durch solche Aktionen. Auf den ersten Blick denkt man dann: "Wow, das ist ein großes Profil." Oftmals trügt der Schein leider.

Wichtig bei LinkedIn ist eine aktive Followerschaft, also ein Netzwerk, das mit deinen Posts und deinem Profil auch tatsächlich interagiert. Wenn du über 10.000 Follower hast, aber nur 10 Likes, läuft etwas gewaltig schief. So kannst du immer prüfen, ob die Follower-Anzahl auch tatsächlich für ein gutes Profil spricht.

Impressions

Es gibt Profilimpressionen und Beitragsimpressionen.
Beide zeigen an, wie oft dein Profil bzw. dein Beitrag jemandem angezeigt wurde.
Dabei kann es auch vorkommen, dass ein Beitrag derselben Person mehrfach angezeigt wird.

Erreichte Mitglieder (Reach)

Zeigt an, wie viele Mitglieder deinen Beitrag gesehen haben.

Engagement

Zeigt an, wie oft mit deinem Post interagiert wurde. (Like, Support, etc.)

Engagement Rate

Die muss man sich in der Regel selbst ausrechnen, und es gibt zwei Varianten:

1. Engagement Rate based on Reach = (Reactions + Comments + Shares) / Reach
2. Engagement Rate based on Impressions = (Reactions + Comments + Shares) / Impressions

Die Engagement Rate ist für uns eine der wichtigsten Kennzahlen. Sie zeigt, wie viele der erreichten User mit dem Post interagiert haben, also wie relevant der Post ist und wie gut er zum Netzwerk passt. Damit ist sie für uns der beste Indikator für einen guten Post.

Gute KPIs alleine sind nicht alles

Im Content Marketing gibt es verschiedene KPIs, die dir einen Anhaltspunkt geben können, ob deine Posts erfolgreich sind oder nicht.

Vorab solltest du aber genau das für dich definieren:
Was bedeutet erfolgreich sein auf LinkedIn?

Denn in unseren Augen gilt: Gute KPIs sind toll.
Wichtiger sind aber die gewonnenen Leads und damit das Erreichen der Zielgruppe.

Nicht jeder Post muss hohe Zahlen haben.
Fachlich tiefe Posts erreichen oft weniger Personen.Schau dann lieber, wen du erreichst: Branche, Level, Geografie.

Ein Tool, was die Auswertung der LinkedIn KPIs vereinfacht

Wir verwenden und empfehlen immer das Tool AuthoredUp. Dort hast du in einem Blick ganz einfach eine Übersicht über deine wichtigsten Kennzahlen.

Das kann beispielsweise so aussehen:

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Ein paar letzte Worte

Wenn du mit LinkedIn erfolgreich sein möchtest, in unserem Sinne also eine gute Personal Brand aufbauen, solltest du deine Kennzahlen regelmäßig prüfen. Wenn du weißt, wie deine Posts ankommen, kannst du deinen Content besser steuern.
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Prüfe, ob du mit deinen Themen deine Zielgruppe erreichst. Und wenn es bereits gut klappt, bring noch mehr von genau solchen Posts.